比拼营销的大时代,奇瑞的破局点在哪?

2020-11-16  来自: 安阳鸿图汽车销售服务有限公司 浏览次数:414

            网红经济时代,似乎对专业技能不再有那么高的要求。只要你有足够的表现力,说好一个故事,擅长打造个人IP,你就能火。的确,在产品趋近同质化的数字化营销的时代,只要营销做得到位,谁都有成为火的潜力。但就是这样一个飘忽的数字时代,却慌了传统企业。 


      作为自主汽车品牌的老大哥,在核心技术的加持下,奇瑞在国内已经妇孺皆知。虽然受到很大的疫情影响,奇瑞汽车7月仍然实现了同比增长14.2%,共计卖出新车55922辆。但疫情的影响力还在持续,大部分消费的繁琐流程陆续转移至线上,消费者购车就更依赖数字化营销,不擅长营销的奇瑞要如何在从这一层面取得突破?


      汽车企业营销的大前提,需要有足够完善的产品阵营,从概率学上来讲,一旦营销方案能做到让大众眼前一亮,深入人心,那么一款甚至数款产品都将有机会成为。 


组建明星产品矩阵,打造车型 

我们拿长城哈弗H6来看,这款车之所以能连续这么多年蝉联SUV销量,除了长城在宣传上下对了功夫外,产品的细分也做了很大的功,长城哈弗品牌才被传遍大街小巷。一款车型对扩散品牌影响力带来的帮助是不可估量的,毕竟产品是营销的主角。 


在奇瑞自主的各产品的销量上来选拔,7月奇瑞SUV销量高的车型是瑞虎8,销量为10426辆,销量环比上月增长10.7%,增势猛。扛着销量大旗,也车潜力的车型。


近来,奇瑞在瑞虎家族对现有的产品做了梳理,为了瑞虎8的影响力,奇瑞即将推出瑞虎8 PLUS,新车从技术方面进行了升级。据了解,新车预计在10月份正式上市。

     从现有车型瑞虎8上做突破,发挥空间实际上是有限的,往往新品蕴藏的机会比老车型更多。奇瑞在今年持续发布猛烈的产品攻势,奇瑞新能源汽车规划将推出4款新车:SUV车型包括A0+级SUV、A级SUV-蚂蚁、A+级七座SUV,轿车车型包括A+级轿车。


这4款新车共同基于奇瑞绿色智慧模块化平台打造,该平台的特点就是轻量化、智能网联、模块化、电动化,其中 A级SUV-蚂蚁还将提供后驱与四驱两种形式。根据规划,蚂蚁已经于8月28号开启了预售,并将在本月正式上市,16万的预售价奇瑞蚂蚁将对标广汽新能源Aion V等车型,新能源车领域仍然是个超级蓝海,奇瑞在新能源方面的技术在整个国内市场是相对成熟的,更可靠的产品也更容易圈粉。 

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