比拼营销的大时代，奇瑞的破局点在哪？

            网红经济时代，似乎对专业技能不再有那么高的要求。只要你有足够的表现力，说好一个故事，擅长打造个人IP，你就能火。的确，在产品趋近同质化的数字化营销的时代，只要营销做得到位，谁都有成为火爆的潜力。但就是这样一个飘忽的数字时代，却慌了传统企业。 

      作为自主汽车品牌的老大哥，在核心技术的加持下，奇瑞在国内已经妇孺皆知。虽然受到很大的疫情影响，奇瑞汽车7月仍然实现了同比增长14.2%，共计卖出新车55922辆。但疫情的影响力还在持续，大部分消费的繁琐流程陆续转移至线上，消费者购车就更依赖数字化营销，不擅长营销的奇瑞要如何在从这一层面取得突破？

      汽车企业营销的大前提，需要有足够完善的产品阵营，从概率学上来讲，一旦营销方案能做到让大众眼前一亮，深入人心，那么一款甚至数款产品都将有机会成为火爆。 

组建明星产品矩阵，打造火爆车型 

我们拿长城哈弗H6来看，这款车之所以能连续这么多年蝉联SUV销量冠，除了长城在宣传上下对了功夫外，产品的细分也做了很大的功，长城哈弗品牌才被传遍大街小巷。一款火爆车型对扩散品牌影响力带来的帮助是不可估量的，毕竟产品是营销的主角。 

在奇瑞自主的各产品的销量上来选拔，7月奇瑞SUV销量高的车型是瑞虎8，销量为10426辆，销量环比上月增长10.7%，增势猛。扛着销量大旗，也具有火爆车潜力的车型。

近来，奇瑞在瑞虎家族对现有的产品做了梳理，为了瑞虎8的影响力，奇瑞即将推出瑞虎8 PLUS，新车从技术方面进行了升级。据了解，新车预计在10月份正式上市。

     从现有车型瑞虎8上做突破，发挥空间实际上是有限的，往往新品蕴藏的机会比老车型更多。奇瑞在今年持续发布猛烈的产品攻势，奇瑞新能源汽车规划将推出4款新车：SUV车型包括A0+级SUV、A级SUV-蚂蚁、A+级七座SUV，轿车车型包括A+级轿车。

这4款新车共同基于奇瑞绿色智慧模块化平台打造，该平台的特点就是轻量化、智能网联、模块化、电动化，其中 A级SUV-蚂蚁还将提供后驱与四驱两种形式。根据规划，蚂蚁已经于8月28号开启了预售，并将在本月正式上市，16万的预售价奇瑞蚂蚁将对标广汽新能源Aion V等车型，新能源火爆车领域仍然是个超级蓝海，奇瑞在新能源方面的技术在整个国内市场是相对成熟的，更可靠的产品也更容易圈粉。